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汽車網絡營銷分析之視頻營銷,速騰“咖啡 +牛奶”反轉劇

151期白小姐欲钱料 www.sfrrd.icu 視頻廣告因表現形式最為豐富而受到廣告主的青睞。但是傳統電視視頻運作模型像“打獵”,通過硬性的媒介購買,直接用“廣告信息子彈”激烈地“打擊、圍獵”消費者,消費者對品牌廣告信息的接受是被動和痛苦的。在傳統“教堂式”傳播環境下,消費者們只有招架之力,沒有還手之功,“狩獵”似乎是行得通的。但是網絡視頻中,用戶擁有鼠標,可以秒殺他們不喜歡的信息,這就將必須要求營銷人轉變,即“釣魚式”營銷。營銷人需要學會運用“創意真火”,把視頻內容煨燉成誘人“香餌”,而品牌信息作為“魚鉤”被巧妙地包裹在其中。速騰制作的“咖啡 +牛奶”反轉劇就是依托于釣魚原則展開的。

故事的男主人公滕飛,是一家外資企業的中層管理者,擁有一輛速騰 1.4TSI+DSG。故事的女主人公蘇蘇,是一家時尚雜志的攝影記者。為了追求幸福,男女主人公都選擇了相親這條路。滕飛與蘇蘇巧合地相遇了,滕飛邀請蘇蘇坐上自己的速騰 1.4TSI+DSG,蘇蘇委婉地拒絕了,但是滕飛這個人和速騰這款車在她心中留下了深深的印記。蘇蘇欲購買轎車,想起了那款印記在她腦海里的速騰 1.4TSI+DSG,而滕飛恰好去給速騰做保養,兩人同時去了一汽大眾 4S店。兩人目光相遇的時候,也宣告了一段姻緣的美滿。于是,蘇蘇駕駛著一款紅色速騰 1.4TSI+DSG,與滕飛駕駛的銀色速騰1.4TSI+DSG一起,在都市的街道上追逐、穿梭……通過男女主人公相親遇到的不同類型的“對象”,一汽大眾制作的這部反轉劇把速騰 “TSI發動機 +DSG變速器”的“動力 +環保節能”概念以及速騰安全性好、操控便捷、外觀時尚等特點詮釋得淋漓盡致。另一方面,主人公的相親經歷對受眾起到了強烈的喚起作用,引來了眾多網友參與,紛紛講述自己的相親故事,比比誰的更囧、更雷人,從而引發了更多的口碑傳播。